كيفية الحفاظ على تصنيفات البحث بعد تقديم Google Hummingbirds: 8 نصائح

كل عمل يحاول جذب انتباه المستهلكين المحتملين. العلامات التجارية التي تستخدم استراتيجية محتوى طويلة الأجل تحل هذه المشكلة بشكل أفضل. حالياً ، تتمثل أفضل استراتيجية في إنشاء ونشر مواد تلبي احتياجات الجمهور. الحقيقة هي أن Google ومحركات البحث الأخرى تسعى جاهدة لرعاية مستخدميها قدر الإمكان. لذلك ، يقومون بتعيين تقييمات عالية للموارد التي تلبي احتياجات الأشخاص الذين يدخلون بعض الاستعلامات في مربع البحث بدقة أكبر.

يعد إطلاق خوارزمية الطائر الطنان من Google مثالًا ملموسًا على هذه الرعاية. بمساعدة Hummingbird ، يلبي أكبر محرك بحث في العالم احتياجات جمهور الإنترنت باستخدام البحث المحمول والصوتي.

مع ظهور Hummingbird ، حولت Google التركيز من "ما يبحث عنه المستخدم" إلى "لماذا يبحث المستخدم." يجب على المسوقين وضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء محتوى تجاري.

من خلال العمل على مبدأ "ما الذي يبحث عنه المستخدم" ، قارن محرك البحث بين صفحات الويب المطابقة واستعلام البحث. على سبيل المثال ، إذا أرسل أحد متصفحي الإنترنت طلبًا "لشراء إطارات الشتاء في موسكو" ، فقد أظهرت Google في مواقع SERP ، التي عثرت على صفحاتها على هذه المجموعة الخاصة من الكلمات.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون للكلمات معان مختلفة. في مايو 2012 ، أوضح نائب رئيس جوجل أميت سينغال هذا بمثال ملموس. عندما يستخدم المستخدم طلب تاج محل ، يمكنه البحث عن معلومات حول نصب معماري أو موسيقي أو مركز ترفيهي في أتلانتيك سيتي.

يوضح هذا المثال الحاجة إلى خوارزمية بحث يمكنها التعرف على نوايا المستخدم استنادًا إلى سياق الاستعلام. جوجل الطائر الطنان ، أعلن في سبتمبر 2013 ، لديه هذه القدرات.

يتعرف محرك البحث "الطائر الطنان" على الأنماط الأساسية لاستخدام اللغة. بمعنى آخر ، تستطيع Google أن تحدد بدقة المعاني التي يضعها المستخدمون في كلمات وعبارات متعددة الجوانب. تقوم خوارزمية Hummingbird بهذا بمساعدة تقنية Knowledge Graph التي تجد روابط بين جميع أنواع المفاهيم.

سوف يستغرق المسوقون بعض الوقت لتحديد الآثار المترتبة على تطبيق خوارزمية الطائر الطنان جوجل. ومع ذلك ، فمن الواضح بالفعل أن المستخدمين سيكونون أقل عرضة لاستخدام طلبات مثل "مطعم سوتشي غير مكلفة". سيتلقون إجابات أكثر اكتمالا باستخدام طلبات طبيعية ، على سبيل المثال ، "حيث يمكنك تناول غداء رخيص في سوتشي" ، "ما الفرق بين سوتشي وجيليندزيك" ، إلخ. ستوفر الاستعلامات من نوع جديد حافزًا قويًا لتطوير تقنيات البحث والتسويق ، حيث إن مهندسي العلامات التجارية ومحركات البحث لن يسترشدوا أبدًا بنهج "ما يبحث عنه العميل".

كيف تحولت الباندا إلى طائر طنان

تقييم تطور خوارزميات البحث جوجل في السنوات الأخيرة ، يمكنك أن ترى نمط ظهور الطائر الطنان. على وجه الخصوص ، أثرت خوارزمية البحث Panda سلبًا على تصنيفات المواقع ذات المحتوى غير المميز وذات الجودة المنخفضة. والموارد التي تتعمد تشبع النصوص بالعبارات الرئيسية تندرج تحت المرشحات.

في أوائل شهر أكتوبر ، أعلنت Google أنها لم تعد تزود أصحاب المواقع ببيانات عن العبارات الرئيسية التي تولد حركة المرور. يقول أكبر محرك بحث في العالم بوضوح أن المواضع العالية في SERP لم تعد مرتبطة باستخدام المفاتيح أو إهمالها. وفي صيف هذا العام ، كشفت Google مرة أخرى عن سر الترويج للموارد في أعلى الصفحة: "لتحسين تصنيفات موارد البحث ، قم بإنشاء ونشر محتوى عالي الجودة مطلوب ومكرر من قبل المستخدمين."

يرجى ملاحظة أن Google لا تكتب عن كثافة الكلمات الرئيسية أو بيئات الرابط أو فئات "عالية الجودة" الأخرى. من العناصر الرئيسية للنجاح في SEM المحتوى الجيد الذي يشاركه القراء مع بعضهم البعض. بعد ظهور خوارزمية الطائر الطنان ، يمكن تكملة هذا التعريف - العنصر الرئيسي للنجاح هو محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات المستخدم. يرجى ملاحظة أن هذا المحتوى ذو صلة باحتياجات الجمهور ، وليس استعلام بحث.

ما ينبغي أن يكون استراتيجية المحتوى بعد ظهور خوارزمية الطائر الطنان

سوف يجبر ظهور خوارزمية الطائر الطنان المسوقين على تغيير النهج المتبع في الترويج للمشاريع. كما ذكر أعلاه ، تركز محركات البحث الآن على احتياجات المستخدمين. هذا يعني أنه يتعين على المسوقين أيضًا التفكير في احتياجات الجمهور ، وليس حول العبارات أو حركة المرور أو الروابط الرئيسية.

ستستمر محركات البحث في الابتعاد عن البحث استنادًا إلى مطابقة العبارات الرئيسية وحساب مصداقية الموارد. يتعلمون تحديد معاني الطلبات وتخمين رغبات الناس. لذلك ، يحتاج المسوقون إلى إستراتيجية عالمية واحدة ستعمل بعد إدخال Hummingbird وجميع خوارزميات البحث اللاحقة. هذه الاستراتيجية هي تسويق المحتوى ، حيث أن هذا النهج ينطوي على تلبية احتياجات الجمهور بمساعدة المحتوى.

ستساعدك النصائح الثمانية التالية في تكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك مع Google Hummingbird وغيرها من الخوارزميات التي ستظهر لاحقًا:

  1. تعلم لفهم احتياجات الجمهور. انظر إلى الجزء العلوي من مسار المبيعات الخاص بك وفكر في السبب الذي يجعل العملاء المحتملين يجدون أنفسهم في مجال عملها. بمعنى آخر ، حدد الحاجة الأساسية للأشخاص المهتمين بمنتجك. يجب أن يساعد المحتوى الخاص بك المستخدم على تلبية هذه الحاجة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتوفير التأمين على الحياة ، فإن جمهورك المستهدف سيحتاج إلى تخطيط مالي طويل الأجل وحماية الأسرة. تحدث عن الأدوات اللازمة لحل هذه المشكلات.
  2. تحليل استعلامات بحث المستخدم على الموقع. من خلال تثبيت المكوّن الإضافي المناسب على الموقع ، ستتلقى معلومات مهمة تحدد احتياجات الجمهور. على سبيل المثال ، قد يكون العميل المحتمل مهتمًا بالإقراض. سيساعدك نموذج البحث على الموقع في فهم نوع الإقراض الذي يهتم به المستخدمون. سيتيح هذا إنشاء محتوى إضافي محدث ، بالإضافة إلى تغيير اقتراح العمل وفقًا لتوقعات السوق.
  3. تجربة مع الأشكال. اليوم ، لا يمكن للمستخدمين فقط تصفح المواقع التي تستخدم أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة ، ولكن أيضًا يمكنهم مشاهدة مقاطع الفيديو والعروض التقديمية ، والاستماع إلى البودكاست ، وقراءة مقالاتك ملقاة على الأريكة ، بعد إرسالها إلى "القارئ". لذلك تعلم كيفية إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى.
  4. اجعل لغتك أكثر تنوعًا. تأخذ خوارزمية الطائر الطنان في الاعتبار اهتمامات الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي. إنهم يميلون إلى استخدام الاستفسارات البشرية الطبيعية ، بدلاً من العبارات "القوية". لذلك ، يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على مرادفات مختلفة لنفس المفاهيم ، العامية ، شائعة بين ممثلي المجموعة المستهدفة.
  5. امنح جمهورك الفرصة لمشاركة المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية. الاستجابة للإشارات الاجتماعية وتشجيعهم.
  6. أظهر للعملاء المحتملين فوائد العمل مع علامتك التجارية. اليوم ، تنجح الشركات من خلال مقترحات الأعمال الفريدة. لذلك ، يجب على العميل أن يفهم السبب في أنه من المربح له أن يعمل معك.
  7. تقدم للعملاء مجموعة متنوعة من المحتوى تغطي مجموعة متنوعة من المواضيع. هذا لا يعني أنه ينبغي لشركة مالية أن تنشر بانتظام أخبارًا عن الحياة الشخصية لنجوم البوب. ومع ذلك ، فإن جمهور البنك أو شركة التأمين سوف يهتم بالتأكيد برأي شخص من المشاهير حول منتج مالي جديد.
  8. تذكر عن المبيعات. لا تقصر دور المحتوى على الموسيقى ، حيث يبدو في محلات السوبر ماركت في الخلفية. يجب أن تساعد منشوراتك العملاء على اختيار المنتج المناسب وشرائه.

تساعد خوارزمية Hummingbird العلامات التجارية التي تعلمت تلبية احتياجات العملاء لتحقيق النجاح من خلال محتوى عالي الجودة. إنه يوفر مواقع عالية في موارد SERP ، التي تتعلق منشوراتها باحتياجات مستخدمين محددين.

قل لي ، هل تعرف احتياجات جمهورك؟

تكيف المواد: Google Hummingbird: 8 Tips by Paul Hill.

شاهد الفيديو: شرح واجهة xos الجديدة بميزات رائعة وحل مشكلة الساعة الجديدة وحل مشكلة الاشعارات وتغيير حجم الايقونات (أبريل 2020).

Loading...

ترك تعليقك