كيفية العمل مع جوهر الدلالي في عام 2017

مجال التسويق عبر الانترنت بشكل عام وكبار المسئولين الاقتصاديين على وجه الخصوص قد تغير بشكل كبير خلال العام الماضي. محركات البحث تحديث الخوارزميات الخاصة بهم حوالي 500 مرة في السنة. ومع ذلك ، اتضح أن التغييرات التي حدثت في عام 2012 كانت عميقة لدرجة أن المتخصصين في ترويج الأعمال على الإنترنت سيتعين عليهم إعادة النظر بجدية في أساليب عملهم.

ولكن حتى في حالة التغييرات المستمرة ، يحتفظ تسويق المحتوى بعدة اتجاهات محورية ، مما يجعل من الممكن تطوير مشاريع الإنترنت بنجاح بغض النظر عن تحديثات خوارزميات البحث. أحد هذه المجالات: دراسة الاستعلامات الرئيسية حول مواضيع محددة وتجميع جوهر الدلالي للموقع. سنتحدث عنهم.

تجميع جوهر الدلالي

"جوهر الدلالي للموقع هو مجموعة من الكلمات مرتبة ، وأشكالها المورفولوجية والعبارات التي تميز بدقة نوع النشاط أو السلع أو الخدمات التي يقدمها الموقع" - ويكيبيديا.

إن الدلالي المكونة بشكل صحيح هي أحد العوامل الرئيسية للنجاح طويل الأجل لمشروع الويب. لذلك ، من أجل تحقيق نتائج جيدة ، من الضروري إيلاء اهتمام خاص للعمل عليها.

بالطبع ، عند العمل مع جوهر الدلالي ، يمكنك استخدام الأدوات القياسية. Yandex.Wordstat ، على سبيل المثال ، يمكن أن توفر لك نوعًا من النتائج. لكن "البعض" في هذه الحالة هو متواضع ، على وشك القبول ، أقل بقليل من المتوسط. لذلك ، في مسائل العمل على إعداد النواة الدلالية ، من الضروري استخدام تقنيات أخرى.

في عام 2017 ، يمكننا تحديد اتجاهين رئيسيين في العمل مع جوهر الدلالي: التركيز والتوسع. من ناحية ، قد يبدو أن هذه استراتيجيات متبادلة. ولكن في الواقع لم يكن كذلك. دعونا معرفة ذلك.

تركيز

ما هو التركيز؟ بعبارات بسيطة ، هذا هو اتجاه الشركة نحو استخدام الطلبات المستهدفة ، بدلاً من الطلبات البعيدة عن موضوع النشاط التجاري.

في السابق ، كانت مهمة مالكي المواقع هي الحصول على أكبر عدد ممكن من زيارات البحث في الموضوع. لذلك ، في كثير من الأحيان عند مواجهة منافسة جادة في الموضوع ، بدأوا في تلقي حركة المرور على طلبات غير مستهدفة أو ذات صلة بشكل كاف.

استخدمنا هذا أيضًا في ممارستنا ، ولكن في النهاية كان علينا تغيير الإستراتيجية وتنظيف النواة الدلالية ، ولم يتبق سوى تلك الطلبات التي تتعلق بالخدمات المقدمة فعليًا.

لماذا التركيز أكثر أهمية الآن من قبل؟ انها بسيطة جدا. الآن في تصنيف المواقع في نتائج البحث الطبيعية ، تلعب العوامل السلوكية دورًا أكبر من ذلك بكثير. يقوم محرك البحث بتقييم كيفية تصرف المستخدم في صفحة الإصدار وعلى الموقع نفسه ، ما إذا كان سلوك المستخدم يتوافق مع إدراك محرك البحث لأهمية صفحة معينة. إذا وجد روبوت البحث أن تفاعل المستخدم مع الصفحة يؤدي في النهاية إلى "سعادة المستخدم" ، فستنمو الصفحة نتيجة للطلب الذي جاء به.

إذا لم يتم إجراء الترويج على مجموعة مركزية بدرجة كافية ، فإن عدد حالات الفشل يزداد ، وتدهور المقاييس السلوكية ، ونتيجة لذلك ، تنخفض مواقف الاستعلامات المستهدفة.

توسيع جوهر الدلالي

تستشهد محركات البحث في المؤتمرات والندوات المختلفة مرارًا وتكرارًا بالإحصائيات (معذرة ، لا توجد بيانات في متناول اليد ، خذ كلمة واحدة) تقول إنه في كل عام ، وحتى شهرية تنخفض حصة حركة المرور للاستعلامات ذات التردد العالي. في عام 1998 ، كان متوسط ​​طول الاستعلام في Yandex 1.2 كلمة ، وفي عام 2009 كان هناك بالفعل ثلاث كلمات. حاليًا ، يبلغ متوسط ​​طول الاستعلام حوالي خمس كلمات. في الوقت نفسه ، تصل نسبة الاستعلامات النادرة والنادرة جدًا (التي يتم طلبها بتردد لا يزيد عن مرة واحدة أو مرتين في السنة ولا يتم تسجيلها بواسطة أدوات مثل Wordstat.Yandex.ru) إلى ما يصل إلى 75٪ من جميع الطلبات في سطر البحث.

ماذا يعني هذا؟ حقيقة أن الاعتماد على طلبات البحث عالية التردد كقناة رئيسية لجذب حركة البحث أمر خاطئ بشكل أساسي ، من ناحية:

أ) أنها أكثر قدرة على المنافسة ، مما يعني أن استنتاجها في القضية العليا هو أكثر عمالة وأكثر تكلفة ماليا ؛

ب) حركة المرور الناتجة عن طلبات الموجات الديكامترية (HF) تسير باستمرار في اتجاه تنازلي (أي أن محركات البحث توزع حركة المرور بشكل متزايد على "التردد المنخفض" وأقل على طلبات البحث ذات التردد العالي).

من ناحية أخرى ، التحويل من طلبات HF هو أدنى بكثير من "التردد المنخفض" (طلبات ذات "ذيل" طويل). وهذا هو أيضا مفهومة تماما.

عندما تكون شروط العمل محدودة (وتقتصر دائمًا على مدى أكبر أو أقل) ، وتحتاج المبيعات إلى القيام بذلك - فإن الرهان على الترويج لطلبات RF سيكون خاطئًا. نمو المبيعات يمكن أن يؤدي فقط إلى حركة مستهدفة. ومن الممكن تحقيق نمو سريع للحركة المستهدفة ، ليس على حساب الاستعلامات ذات التردد العالي ، ولكن فقط على حساب جوهر الدلالي الكبير ، في حين يجب توسعة النواة الدلالية شهريًا. هذه هي الطريقة التي تبدو بها إحصائيات موقع تمت ترقيته عبر مجموعة أساسية واسعة ذات امتداد نواة شهريًا:

يوضح الرسم البياني عدد المراحل الانتقالية من محركات البحث في يوم الموقع والتي تعمل في مكان ضيق b2b إلى حد ما - توريد المصاعد ومعدات المصاعد (موقع عميلنا mlifts.com). خطوط عمودية حمراء تشير إلى قطرات موسمية.

في الوقت نفسه ، أراد هذا العميل ، بالطبع ، المضي قدمًا في طلب HF الرئيسي للموضوع ، في هذه الحالة ، بناءً على طلب "المصاعد". يمكن فقط للرسومات البيانية للمواقع المتنافسة التي توجد في الجزء العلوي من استعلام RF هذا إقناع خطأ هذا النهج. فيما يلي رسوم بيانية لحركة البحث في اليوم للمواقع التي تتصدر قائمة "المصاعد" (وبالمناسبة ، لعدد من استفسارات HF الأخرى ، ولكن لا تتقدم من خلال مجموعة أساسية واسعة) دون تحديد نطاقات النطاق:

هذه كلها إحصائيات للمواقع التي تعتبر رائدة في السوق. جميعها أطول من ذلك بكثير على شبكة الإنترنت ، وتتقدم إلى الأمام في نتائج البحث. جميعها تتمتع بحركة مرور جيدة إلى حد ما لمواضيعها ونفس المؤشرات الخاصة بالمقاييس المستهدفة: عرض الصفحة ، طول الجلسة ، إلخ. لكن الرسوم البيانية توضح أن المواقع التي تروج لها طلبات التردد اللاسلكي لا تحتوي على اتجاه صعودي ، فإن حركة البحث لديها تقلبات موسمية قوية (انظر الأشرطة العمودية الحمراء). من الصعب علينا أن نحكم على ميزانيات الترويج لهذه المواقع ، لكن ميزانية عملائنا صغيرة إلى حد ما.

وهذا ليس استثناءً ، بل هو المعيار: إن الترويج لمجموعة أساسية واسعة يعطي نمو حركة المرور ، والترويج لطلبات RF على المدى المتوسط ​​يؤدي إلى ركود الموقع.

ولكن في الوقت نفسه ، يجب أن يتم توسيع جوهر الدلالي فقط على حساب الاستعلامات المستهدفة (تذكر التركيز). في الواقع ، فإن الطلبات المستهدفة التي تولد حركة مرور أكثر بكثير مما يُعتقد. من الضروري تحديد جميع الطلبات التي من المحتمل أن تحصل على انتقال واحد على الأقل كل ثلاثة أشهر.

صحيح ، من غير المجدي فعله إذا كنت تستخدم روابط منخفضة الجودة مستأجرة للترويج. ومع ذلك ، يمكن سحب معظم هذه الاستعلامات من خلال عوامل التصنيف الداخلية. إذا كنت ترغب في الحصول على جميع المعلومات ، وجميع استعلامات العالم الحقيقي في المجموعة الدلالية الدلالية ، ضع في اعتبارك أن الخدمات القياسية مثل Wordstat.Yandex.ru لن تساعدك كثيرًا. من الضروري تحليل الإحصاءات الحقيقية للمنافسين ، وشراء قواعد بيانات الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال ، قاعدة Pastukhov) ، لاستخدام برامج خاصة (Key-collector.ru ، Semrush.com ، إلخ).

توقع نتائج الترويج للطلبات الرئيسية المحددة.

التنبؤ وقياس النتائج أمر بالغ الأهمية عند اختيار الكلمات الرئيسية.

في البداية ، من الصعب للغاية التنبؤ بتكلفة الترويج. لا توجد خدمات ، لا توجد صيغ خاصة بنا. الجواب واضح - سيشارك عدد كبير جدًا من المتغيرات في الصيغة ، والتي ليس لديها في حد ذاتها صيغة حساب موثوقة.

على سبيل المثال ، كيف نحسب موقع TrustRank؟ من الواضح ، في تكلفة الترقية ، يلزمك وضع مستوى الثقة في الموقع من جانب محركات البحث ، لكن لا يمكن حسابه بطريقة موثوقة بأي حال دون تحليل إحصائيات حضور الموقع فيما يتعلق بإجمالي حجم الحركة في مكانه المناسب. ولجعل مثل هذه الحسابات كثيفة العمالة.

ومع ذلك ، ينبغي تقديم مخطط معين لحساب نجاح / فشل نتائج الترويج لمحرك البحث. ما تحتاج إلى أن تضعه في اعتبارك عند تقييم التكلفة والنتيجة:

  • عدد الطلبات التي تمت ترقيتها في TOP-5 (أو 3 ، 6 ، 10 - كل هذا يتوقف على الموضوع والمتطلبات الشخصية الخاصة بك ، ما يعتبر نتيجة إيجابية أو سلبية للترويج) ؛
  • عدد المراحل الانتقالية التي تم استلامها لفترة زمنية محددة (الأسبوع ، الشهر ، الربع) ؛
  • معدل التحويل (نسبة النقر إلى الظهور للرابط الخاص بك على صفحة النتائج) ؛
  • حصة في إجمالي الإيرادات المشترين تأتي من محركات البحث.

يجب أن تعطى كل معلمة درجة أهمية هذا المعيار - مقدار تأثيرها على النتيجة الكلية. نوصي باستخدام أكثر من ثلاث درجات من الأهمية ، لسهولة الحساب ، حيث 1 هي المعيار الأدنى المهم و 3 هو الأكثر أهمية.

لكن العودة إلى النتائج المتوقعة للترقية. سنقول هنا فكرة واحدة معروفة وواضحة: كلما ارتفع موقعك بناءً على طلب المشكلة التي تمت ترقيتها ، كان ذلك أفضل. وبالطبع ، كلما انخفض الموقع في التسليم العضوي ، انخفض عدد الزيارات.

ومع ذلك ، يجب أن تفهم أنك لن تتمكن من الحصول على الأرقام الدقيقة ، ومقدار عدد الانتقالات حتى في الصفحة الأولى من المشكلة. الكثير يعتمد على الموضوع. كلما كان المنتج أكثر تكلفة ، زادت تعقيد الخدمة ، كلما اكتشف المستخدمون المزيد من المواقع. عند اختيار ، على سبيل المثال ، سيارة ، سيقوم شخص بدراسة كل من صفحتين وثلاث صفحات من الإصدار ، ويبحث عن الوكيل الذي يجعل عملية الشراء منه أكثر راحة.

لكن لكل موقع تفاصيله الخاصة به ، لذلك اختبر نسبة النقر إلى الظهور وموضع الصفحة المتوسط ​​في النتائج في أقسام "عمليات البحث الشائعة" في لوحة مشرفي المواقع من Google وخدمة "Webmaster" في Yandex.

أيضا تستحق العد سعر التحويل. يختلف سعره وفقًا لأهداف حملتك التسويقية. على سبيل المثال ، يمكن للمتاجر عبر الإنترنت استخدام متوسط ​​كمية الطلب لإجراء العمليات الحسابية. يمكن للشركات التي تستخدم موارد الويب لإنشاء عملاء متوقعين (على سبيل المثال ، مكالمات من العملاء إلى قسم المبيعات) تجاهل هذا المكون من الصيغة أو استخدام متوسط ​​مقدار الدخل لكل عميل متوقع.

لا تتردد في تغيير صيغة تحديد تكلفة الطلب إذا لزم الأمر. استخدم مؤشر أسعار تحويل طويل الأجل إذا أصبح معظم عملائك عملاء منتظمين ، وتريد التخطيط لحملة تسويقية لسنوات قادمة. أدرج في الصيغة متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على الموقع الزوار الذين وصلوا إلى هذا الاستعلام أو ذاك ، إذا كان هذا العامل يؤثر على تحويل ملاحظاتك.

إذا كانت أنشطتك التسويقية تهدف إلى زيادة عدد المشتركين في الموقع ، فيُرجى مراعاة هذا المؤشر في الحسابات. تكلفة الترويج لطلب مفتاح معين هي قيمة ذاتية ، لأنها تعتمد على الغرض من الترويج. استخدم معايير الحساب الخاصة بك ، ولكن حدد لنفسك النتيجة المستهدفة للترويج لكل عبارة رئيسية.

لا تتجاهل حركة المرور على الهاتف المحمول

حصة حركة المرور من محركات البحث ينمو بشكل مطرد. سيستمر هذا الاتجاه في المستقبل القريب. لذلك ، فإن المسوقين البعيدين يقومون بالفعل بتكييف حملات كبار المسئولين الاقتصاديين الخاصة بهم مع احتياجات مالكي الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحي. تجعل الشعبية المتزايدة للأجهزة المحمولة من كبار المسئولين الاقتصاديين دراسة سلوك المستخدم على محركات البحث ومواقع الويب ، وكذلك تضمين استفسارات مستخدمي الهواتف المحمولة الرئيسية في جوهر الدلالي للموقع.

تحليل تأثير حركة المرور على الهاتف المحمول على موقعك. ما هي حصة زوار "الجوال" بين جميع المستخدمين الذين يصلون إلى موردك من صفحة نتائج البحث؟ ما العبارات الرئيسية التي تقود معظم مالكي الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية على صفحاتك المقصودة؟ كيف يتصرف هؤلاء الزوار على موقعك؟

تقييم سلوك مالكي الأدوات المحمولة في محركات البحث باستخدام الأدوات لتحليل سلوك الجمهور (Google.Analytics أو Yandex.Metrica). من خلال تثبيت المرشحات اللازمة (انظر الشكل) ، تأكد من أن المستخدمين "المتنقلين" يستخدمون محركات البحث بشكل مختلف عن مالكي أجهزة الكمبيوتر المكتبية. هناك اختلافات في بناء استعلامات البحث ، وفي سلوك المستخدمين على الموقع نفسه.

وجد استطلاع أجرته Google مؤخرًا أن 33٪ فقط من مسوقين الإنترنت يقومون بتحسين مواردهم وفقًا لاحتياجات الزوار "المتنقلين". وبالتالي ، فإن تكييف الموقع مع احتياجات هؤلاء المستخدمين ، بما في ذلك توسيع النواة الدلالية من خلال الاستعلامات المناسبة ، هو مهمة مهمة.

اتبع المنصات الاجتماعية

يتزايد تأثير المواقع الاجتماعية على تحسين محركات البحث على الإنترنت والتسويق عبر الإنترنت. على وجه الخصوص ، أصبح الترويج في الشبكات الاجتماعية بالفعل مكونًا أساسيًا للعمل مع الروابط الخارجية. لقد تعلم معظم مسوقين الإنترنت المتقدمين كيفية استخدام بيانات المراقبة الخاصة بمجتمعات الشبكة لتحسين وضع الموقع في إصدار الاستعلامات الرئيسية ذات الصلة بمستخدمي المنصات الاجتماعية.

ستساعدك المراقبة الاجتماعية للصناعات والمواضيع الحالية والإشارات إلى العلامات التجارية والشركات المنافسة على تحديث الأساس الدلالي للمورد في الوقت الفعلي تقريبًا. في هذه الحالة ، يمكنك الاسترشاد بافتراض شعبية وأهمية استعلامات البحث المعروفة في الشبكات الاجتماعية.

ومع ذلك ، فإن الأدوات التقليدية للعمل باستخدام العبارات الأساسية لا تسمح بالحصول على معلومات حول اهتمامات المستخدمين ، والتي يمكن تسميتها في الوقت الحالي. لذلك ، استخدم خدمات خاصة لمراقبة الشبكات الاجتماعية ، على سبيل المثال ، Brandwatch. يساعد في تحديد الموضوعات الشائعة على الشبكات الاجتماعية ، وكذلك تحديد عبارات البحث المهمة لعملك. تتيح لك هذه الأداة إنشاء نواة جوهرية تأخذ في الاعتبار اهتمامات مستخدمي مجتمعات الشبكة ، مما يمنحك ميزة ملموسة على المنافسين.

تنافس بنشاط

إن القدرة على المنافسة الفعالة تجلب نجاح مشاريع الإنترنت حتى مع التحديث المستمر لخوارزميات البحث في Yandex و Google. يعد تحديد الاستعلامات الرئيسية التي يروج بها المنافسون لمواردهم ، بالإضافة إلى إنشاء خريطة ملائمة لموقعك الخاص ، عناصر مهمة للعمل مع جوهر الدلالي.

تساعد أدوات مثل SemRush في تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسيك للترويج لمحرك البحث. بالطبع ، عند تحليل البيئة التنافسية ، قد تواجه صعوبات. على سبيل المثال ، سيكون من الصعب عليك تحليل موارد المنافسين إذا كان منافسيك (وليس حسب نموذج العمل ، ولكن حسب فئات المنتجات) Yandex. Market أو [email protected]

الأدوات التقليدية لا تتعامل دائمًا مع تحليل هذه المواقع العملاقة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، فسيحددون أن منافسيك الرئيسي "متصل" ، لكنهم لن يقدموا لك معلومات حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمها هذا المورد للترويج.

استنتاج

تتغير خوارزميات محركات البحث باستمرار ، وتزايد التنافس على الأماكن في نتائج البحث. ومع ذلك ، تظل "محركات البحث" أهم مصدر للزوار والمشترين لمواقع الموضوعات التجارية. في الوقت نفسه ، يعد العمل مع جوهر الدلالي أحد المكونات الأساسية لتسويق البحث. يصعب تصحيح الأخطاء في مرحلة تجميع الدلالات ، ويستغرق الأمر وقتًا وميزانيات إضافية لتصحيح هذه الأخطاء.

لذلك ، توقع فعالية ترويج العبارات الرئيسية الفردية ، وانتبه إلى احتياجات المستخدمين "المتنقلين" ، واتبع الاتجاهات في الشبكات الاجتماعية ولا تخاف من المنافسة النشطة. استخدم هذه المبادئ عند العمل مع الأساس الدلالي حتى تنجح مشروعات الإنترنت الخاصة بك في المستقبل.

شاهد الفيديو: اخر ظهور - أصيل هميم حصريا 2017 (أبريل 2020).

Loading...

ترك تعليقك