المسوقين الغربيين النظر في جنوب شرقي أوروبا قناة غير فعالة للترقية. لكن لا تتوقف عن الاستثمار فيها

في الولايات المتحدة ، اكتشفوا أن: SEO غير فعالة للعمل.

نعم ، قام زملاؤنا الغربيون من وكالة الإنترنت Clutch بتحسين محرك البحث مرة أخرى. قابلوا 501 مسوقًا أمريكيًا واكتشفوا القنوات التي يستخدمونها للترويج. تحتل الشبكات الاجتماعية المرتبة الأولى (81٪) ، تليها مواقع الويب والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

هل كل شيء واضح؟

لا يتم تضمين البحث التسويقي حتى في أفضل 5 قنوات. 44 ٪ فقط من المسوقين الغربيين استخدامه. أي أن أكثر من نصف المجيبين يعتبرون SEO محرك أعمال غير فعال.

تشرح كريستين هيرهولد المسوقة في شركة Clutch هذه الطريقة: "أولاً ، رجال الأعمال يفتقرون إلى فهم تفاصيل عمله. وثانياً ، نتائج SEO غير مرئية على الفور."

قام Clutch بتحليل تجربة شركات التسويق الكبيرة فقط ، مع وجود 100 موظف. 73 ٪ منهم ينتمون إلى قطاع B2C. شارك في المسح 501 متخصصًا ، من بينهم مدراء ورؤساء شركات.

إذا كنت تبحث في هذا الأمر ، فيمكنك على الفور قطع معلومات أخرى غير مفيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، "SEO موثوق بها من قِبل أقل من نصف المسوقين" ، إلخ. ولكن إذا غطت في عمق بحث Clutch ، فستظهر صورة أخرى. يشير 97 Switch Switch Marketing Agency Agency جيريمي غرينبرغ إلى أن جميع رجال الأعمال يستثمرون في تحسين محرك البحث:

"سرد القصص في الشبكات الاجتماعية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والترويج لموقع الويب - تسير جميع هذه القنوات جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث. لا يمكنك اعتبارها بمعزل عن القنوات الأخرى."

Clutch يؤدي حالة IntelliChief - شركة تطوير البرمجيات. لقد استغرق الأمر محسنون عدة أشهر للترويج لموقع الشركة في نتائج البحث. ماذا فعلوا:

  • تم التعرف على شعبية مع الكلمات الرئيسية الجمهور المستهدف.
  • لقد قاموا بتحسين محتوى الشبكات الاجتماعية وقنوات الترويج الأخرى.

أعطت هذه التكتيكات نتيجة جيدة. زاد الحضور العضوي للموقع بنسبة 25 ٪ خلال الفترة ما بين الربعين الأول والثاني من عام 2018.

بالطبع ، إذا أخذنا SEO الملتحي كأساس ، مع تشبع النصوص مع مفاتيح مثل "اشتر تكييف الهواء رخيص" ، فلا يوجد شيء يمكن المجادلة بشأنه. لم ينجح هذا لفترة طويلة وليس هناك من هو على استعداد للاستثمار في هذا. لكن مُحسّنات محرّكات البحث "الصحيحة" تتطور مع محركات البحث ، تتكيف مع تغييراتها وتعمل بشكل جيد مع طرق الترويج الأخرى.

يبدو أن مؤلفي الدراسة لم يسألوا عما كتبوه في النهاية. وإلا كيف لشرح وجود في الجزء العلوي من هذا البند باسم "تسويق المحتوى"؟ إما أن يفهم زملاؤنا الأمريكيون شيئًا مختلفًا تمامًا عن الترويج لأعمال تجارية على الإنترنت ، أو ... شخص ما ضاع على محمل الجد. وهذا الخطأ أدى إلى حقيقة أن نتائج الدراسة كانت غير إرشادية. كيفية التفكير في تسويق المحتوى بشكل منفصل عن الشبكات الاجتماعية نفسها يمثل لغزًا لنا. لذلك ، فإن الاستنتاجات حول SEO قد تكون خاطئة.

ماذا يقول الخبير

قدم الزملاء الأجانب بيانات غريبة. يقارنون المفاهيم من فئات مختلفة.

يتحدثون عن عدم شعبية كبار المسئولين الاقتصاديين. ومع ذلك ، يعتبر الموقع أداة تسويق شعبية من قبل 78 ٪ من المستطلعين. هنا تحتاج إلى فهم: حيث يوجد موقع على شبكة الإنترنت ، هناك كبار المسئولين الاقتصاديين في شكل أو آخر. يتم تقريبًا تحسين أي موقع تقريبًا على CMS المشهور تقنيًا لمتطلبات محركات البحث.

SEO ليست طريقة تسويق. هذه قاعدة تقنية ، الأساس الذي يقوم عليه تسويق المحتوى. إذا كان الموقع لا يتوافق تمامًا مع المتطلبات الفنية لمحركات البحث ، يتم تقليل فعالية تسويق المحتوى.

من المهم امتلاك الجهاز المفاهيمي. تحسين متطلبات محركات البحث أو محركات البحث هو مفهوم تقني. لا تخلط بينه وبين البحث والتسويق أو تسويق المحتوى.

تسويق المحتوى وتسويق البحث مفهومان متطابقان من وجهة نظري. فهي أوسع من كبار المسئولين الاقتصاديين وإدراجه في حد ذاته. هذا هو ، لنجاح البحث التسويقي تحتاج إلى قاعدة تقنية (SEO) وتسويق نفسها. لذلك ، الحديث عن انخفاض شعبية SEO مقارنة بتسويق المحتوى أمر غريب.

لكن نتائج المسح تعكس اتجاها هاما. شعبية التلاعب التقني كطريقة تسويقية تنخفض. هذا أمر طبيعي ، لأنه من الصعب معالجة المشكلة باستخدام روابط الحشو أو الشراء. محركات البحث نرى الغش تماما.

يعد تسويق المحتوى (تسويق البحث) والعمل عالي الجودة مع الشبكات الاجتماعية أكثر فعالية من الغش. على ما يبدو ، لذلك ، وضع المجيبون SEO في المرتبة الأخيرة ، وتسويق المحتوى هو من بين الأدوات الأكثر فعالية.

ديمتري ديمنتى

لكن كالمعتاد ، يقرأ الكثيرون الفقرات الأولى فقط. نحن في انتظار البداية القادمة لموضوع "كبار المسئولين الاقتصاديين قد مات!" في النقابات العمالية. سيو مثل كيني من ساوث بارك رغم ذلك. يقتل كل عام عدة مرات. نحن لسنا معتادين على.

شاهد الفيديو: World Conference on religions and equal citizenship rights (أبريل 2020).

Loading...

ترك تعليقك